SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）都是网站推广的重要手段，它们有着不同的特点和作用：
SEO：指的是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。SEO主要包括以下内容：
内容优化：优化网站内容，包括关键词优化、质量内容创作等，以提高搜索引擎的排名。
网站结构优化：优化网站的结构，包括网站架构、页面链接等，以提高搜索引擎的抓取效率和排名。
外部链接优化：获取高质量的外部链接，提高网站的权重和排名。
SEM：是通过付费方式在搜索引擎中推广网站，主要包括以下内容：
搜索广告：通过在搜索引擎中购买广告位，让网站在相关搜索结果中显示，吸引用户点击。
关键词竞价：竞价购买与网站相关的关键词，当用户搜索这些关键词时，网站的广告会显示在搜索结果中。
SEO和SEM在推广网站时可以相互配合，起到互补的作用：
联系：SEO和SEM都是通过搜索引擎来推广网站，目的都是提高网站在搜索结果中的曝光度和点击率。
区别：SEO是通过优化网站内容和结构，提高自然排名，不需要直接支付费用；而SEM是通过付费方式在搜索引擎中推广，可以快速获得曝光和点击，但需要支付费用。
综上所述，SEO和SEM都是网站推广中重要的手段，可以根据实际情况综合运用，以达到佳的推广效果。
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